氪出海·洞察｜直播风起百万大场背后的共同逻辑

氪出海·洞察｜直播风起，百万大场背后的共同逻辑

“当造富神话开始在海外直播间涌现，TikTok商家如何抓住机会坐上牌桌？文｜常薇倩、施忆编｜Jason直播电商到底适不适合海外？有没有可能复制“超级主播”模式？在TikTok开启商业化进程初期，不少人曾期待能够再现国内直播电商的增长奇迹。如今，据第三方数据，TikTok电商东南亚单场直播GMV已经逼近500万美金，短直双开成了不少品牌的经营标配；美区今年也出现了多场GMV超过百万美金的直播，销冠产品出单量过万。一方面固然是TikTok在不断完善商业链条，带动达人和生态的成熟；另一方面，货架电商流量越来越贵，商家也需...