支付宝加码内容生态建设将投入亿现金百亿流量扶持创作者

6月12日，支付宝在内容开放日上宣布，将投入10亿现金、百亿流量加码扶持内容创作者，同时还将引入价值1亿的广告资源为创作者提供商业变现机会。此外，支付宝将上线全新的创作者中心，生活号打通支付宝App27个高频服务场景，为好内容提供更多精准曝光机会。

支付宝App事业群内容运营负责人郭宏表示，支付宝做内容并非做成抖音、小红书，而是基于支付宝的用户心智，做好和端内服务场景融合，做出有支付宝特色的内容。

据悉，面向全量创作者，分成计划升级后分成激励总额翻倍，并加大对优质原创作者的扶持力度。

针对新入驻创作者推出作者招募计划，头部创作者入驻通过该计划单账号激励保底5000元，仅通过招募计划最高月收入可达3万元。针对已入驻特色垂类创作者推出造星计划，全年计划扶持一批支付宝特色百万粉KOL。支付宝还将拿出价值1亿的广告资源，支付宝加码内容生态建设将投入亿现金百亿流量扶持创作者上线短视频、直播带货能力，为创作者提供更多商业化变现机会。

除政策激励外，为进一步提升创作者的发布、交互和分发效率，生活号产品也在场景融合、账号体系、创作工具等方面升级。支付宝App事业群内容产品负责人王尧透露，生活号短视频作为连接内容与服务的重要载体，已经与App内出行、医疗、会员等27个高频服务场景打通，给创作者提供更多分发阵地。

据了解，在全新的创作者中心将上线，个人、商家、MCN三站合一，原财富号和生活号合并，操作更简洁。此外，也为创作者提供批量发文、AI辅助等方式提升创作效率。

事实上，经过20年发展，支付宝已经从支付工具升级为数字生活平台，它既是“国民电子钱包”，更是“国民生活助手”。在消费服务的同时，用户也通过短视频、直播等媒介进行频繁地交流互动，因此，支付宝做内容也是满足了用户多元表达与互动的需求。

两年前，支付宝宣布升级生活号，由原来的图文升级支持短视频、直播等内容形态，并在App首页C位上线“视频频道”，作为连接用户、机构和商家的阵地。去年5月，生活号正式面向个人与机构创作者开放。

伴随图文、短视频、直播、内容服务社区等建设，过去一年，内容已成为用户在支付宝消费的重要类目。数据显示，支付宝有70%的用户日常使用非金融类服务，有3亿人在支付宝理财社区关注了机构官方账号。支付宝月活跃创作者规模涨10倍，内容日均消费用户量涨8倍，人均消费时长增长2倍。

尤为关键的是，基于长期沉淀的“离钱更近、离服务更近”的心智，支付宝内容生态特征逐渐显现。

据郭宏透露，目前和普通人搞钱相关的泛财商内容，以及和美食探店、旅行、小城人文等相关的泛生活内容在平台上最受欢迎。每5个支付宝短视频用户就有1个喜欢看泛财商类内容，泛财商成增速最快内容垂类。此外，全网七成财经百万粉博主均已入驻。

财经博主孙大路在2月入驻支付宝，第一条视频就获得1000元收益，至今增粉8万多，月收益稳定在2万-3万元，实现了从全网腰部博主到支付宝KOL的转型。

如今，她已经把支付宝作为主运营平台。在她看来，在以娱乐为主的视频平台，用户更关注博主的外貌，财经类内容很难获得较高流量推荐。而支付宝用户更关心内容本身，喜欢看搞钱实操类内容，平台也愿意投入钱和流量，这正是财经博主的新机会。

除泛财商外，越来越多的泛生活博主也在支付宝寻找新机会。过去一年，泛生活博主是支付宝上收入最高的创作者类型。美食博主波仔透露，在支付宝注册账号后赚到的第一个20万，只用了一个月。

在蚂蚁集团副总裁、支付宝App事业群总经理李俊看来：“支付宝是国民电子钱包，更是国民生活助手，用户通过短视频、直播、社区和群等载体进行表达和互动，内容已成为链接用户和服务的关键纽带，内容化也是支付宝2024年的关键词之一。”

（《财经》新媒体综编）