商超频繁关店，大主播们却开始布局线下！网红越来越不好当了？

虽然中秋节过完了，但月饼惹出来的事可没完。

小杨哥的“香港月饼”还没解释明白，与辉同行带货的“澳门月饼”也被曝出其实是“珠海月饼”。

“兄弟们”终究是坐不住了。

从9月17日到19日，“三只羊网络”掉粉3.4万，小杨哥掉粉63.9万，加上此前与辛巴“旷日持久”的“骂战”，小杨哥在近一个月内已经失去了超过百万的粉丝。

2023年，小杨哥还在称霸网络主播收入榜单，商超频繁关店，大主播们却开始布局线下！网红越来越不好当了？其年收入高达32.123亿元。

但进入2024年后，小杨哥就从每月的带货达人榜单前列消失了，最近更是连续三个月未进前十。

有媒体评价，小杨哥的“塌房”代表着超级头部主播时代的终结。

掐指一算，2016年是带货直播元年，2020年时直播间“四大天王”归位，也不过是几年的时间。

但就是在这几年中，直播向上，商超向下。

有数据统计，2022年至少有35家百货门店关闭，2023年全国范围内有21家百货商场停业闭店。今年上半年，全国至少有130家商超门店关闭。

《2023—2024年中国百货零售业发展报告》显示，有60%的样本企业认为，电商持续冲击是其发展面临的主要挑战。

曾几何时，网友们纷纷奔赴直播间，不仅是为了比门口商超更低廉的价格，也是为了听到一声声蛊惑人心的“家人们”“姐妹们”“兄弟们”，相信主播们比家门口的商店老板对自己更好。

过了几年后，大家也开始发现，从“草根”一路逆袭的大主播们，叫你“姐妹”也会嫌你穷，喊你“家人”也会卖你假货，曾经的亲切如今只剩下人设。

现在，大主播们的日子远没有前几年好过，更多的腰部主播、垂类主播和品牌店播正在抢占有限的直播流量。

有报告显示，今年上半年，重点品类的品牌自营销售热度已与达人销售相差不大。

大主播们其实早就开始为自己铺垫第二条路了。

2022年，辛巴就在线下打造过“辛选超市”，但彼时这家在直播间消费满1万元才能进门的超市，没能掀起什么大风浪。

最近，辛巴在直播间表示，将放弃直播，全力发展线下超市业务。

2023年，小杨哥的自营品牌“小杨臻选”上线，并在线下开出同名概念店。

今年，李佳琦用自家宠物狗的IP进行联名，开了一家线下咖啡店，售卖咖啡和IP周边商品。李佳琦还表示，想要开100家咖啡店。

其他一些主播、达人们也有不少尝试线下开店的举动。

线上的流量可以为实体店带来人气，线下的实体店又可以反哺线上流量，这或许是每个进军线下的主播们的完美设想。

这些玩转流量的大主播，到线下还会如鱼得水吗，让我们拭目以待。